大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)：引領時(shí×↔ <)代風(fēng)尚 匠(jiàng)心百年(nián)不(bù)改大(dà)北(≠¥✔©běi)照(zhào)相(xiàng)館轉♦γ自(zì)大(dà)公網《尋找百年(nián)創客-第一(yī)期-♣®"∞大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiànεδΩ‌g)館》

文(wén)/大(dà)公報(bào)記者 許輝

大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)館坐(z ™∏uò)落于北(běi)京前門(mén)步行(xíng)街(jiē)北(běi)× 端，這(zhè)家(jiā)1921年(nián)開(kāi)業(yè)、與中共同齡的γ≥≥★(de)老(lǎo)字号照(zhào)相(xiàng)館已走過了βγ(le)近(jìn)百年(nián)歲月(yuè)。百年(nián)來(§♥ lái)，煙(yān)花(huā)柳巷的(de)女(n↕↑✘≠ǚ)子(zǐ)、京劇(jù)名伶、達官顯貴、新政權Ωπ&勞模、影(yǐng)壇體(tǐ)壇明(míng)星等相(xiàng)★α¥₽繼入鏡。百年(nián)來(lái)，照§€$<(zhào)相(xiàng)術(shù)從(cóng)黑(hēi)白(bái¥↔§∑)到(dào)彩色、從(cóng)膠片到(dào)數(shù)碼， ±照(zhào)相(xiàng)館也(yě)在時(shí)代和(hé)技(jì)術(shù)洪流的(↔♠↕∑de)裹挾下(xià)逐漸凋零。

如(rú)今，影(yǐng)樓林(lín)立、膠片匿迹、自(zì)拍(pāi✔β≤)杆當道(dào)，而大(dà)北(běi)照(zhào)相(xi•&₹àng)卻依然挺立于市(shì)井繁華路(lù¥σ★)口。一(yī)家(jiā)存活了(le)近(jìn)百年(nián)的(de)老(lǎo)字'γ∞π号，在漫長(cháng)的(de)創業(y₽λσ<è)創新路(lù)上(shàng)曆經時(shí)代的(de)幽暗(àn)複雜(zá)。在曆>₽史的(de)風(fēng)陵渡口，卻一(yī)次次把握脈動、安然度過。大(dà)北©≥♣(běi)記錄的(de)家(jiā)國(guó)圖景、演繹的(de©÷)百年(nián)傳奇令人(rén)感懷。

引領風(fēng)尚：“COSPLAY”&l €dquo;PS”一(yī)樣都(dōu)不(bù)少→©♠ε(shǎo)

走進這(zhè)家(jiā)名聞遐迩的(de)照(zhào)相(xiàng)館，曆史和(hé)現✘∏(xiàn)代交錯(cuò)，老(lǎo)式的(de)轉機(jī)、大♠↕₩(dà)幅的(de)年(nián)代感團體(tǐ)照(zhào)、泛黃(huán♥♥g)的(de)戲裝照(zhào)，伴著(zhe)青春靓麗(lì​‌)的(de)藝人(rén)照(zhào)、天真的(de)孩童大(dà)頭照(zhào)、笑(xi∏♥​ào)容可(kě)掬的(de)家(jiā)庭照(zhào)、極具審美(měi)的(d★↔e)人(rén)物(wù)黑(hēi)白(b♥₽λái)藝術(shù)照(zhào)一(yī)起≥λ映入眼簾。

“大(dà)北(běi)的(de)曆史×♦₹₩故事(shì)三天三夜也(yě)說(shu¥§ō)不(bù)完”，剛一(yī)見(ji ∏$§àn)面，大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)館總★↕經理(lǐ)汪東(dōng)儒就(jiù)笑(xiào↔φ₹)著(zhe)說(shuō)。“老(lǎo)字号的(de)曆♦✔<β史固然輝煌，但(dàn)重要(yào)的(de)是(shì)向前看α'¥(kàn)。現(xiàn)在，大(dà)北(běi)從(cóng)拍 ∑ (pāi)照(zhào)到(dào)修片、取片等流程全部實行(xíng)電(ε÷§§diàn)子(zǐ)化(huà)管理(lǐ)，我在辦公室就(ji↑↓ù)可(kě)一(yī)目了(le)然。&© →rdquo;

大(dà)北(běi)最火(huǒ)的(de)是(shì)兒(ér)童黑(hσ↕'ēi)白(bái)大(dà)頭照(zhào)，這(zh₽εè)塊業(yè)務特别繁忙。”在大(dà)北(b≈♣↔ěi)工(gōng)作(zuò)了(le)近(jìn)30年(nián)的(de)趙增強師(sh€≠↑←ī)傅告訴記者，10年(nián)前，大(dà)北(běi)嘗試性推出用(yòng)數(shù ₽$)碼技(jì)術(shù)制(zhì)作(zuò)兒(ér)童黑(hēi)白(bái)大(d₹↓à)頭照(zhào)業(yè)務，沒想到(dào)大(dà)受好(hǎo)評，掀起了(l≤שe)一(yī)股風(fēng)潮。在當今彩色數(shù)碼大(dà)行(xíng)其道(d£✔™₹ào)的(de)世界裡(lǐ)，品質一(yī)流、充滿年(nián)代感、承載↕π←著(zhe)記憶、裁出花(huā)邊的(de)黑(hēi)白(bái)大(dà)頭照(zhà♥↕o)占據了(le)一(yī)席之地(dì)，→∞父母帶著(zhe)子(zǐ)女(nǚ)去 ₹₽(qù)大(dà)北(běi)拍(pāi)一(yī)張黑(hē<♠i)白(bái)照(zhào)從(cóng)單純的(de)影(yǐng)像記錄演變成了σ&"✔(le)一(yī)種時(shí)代風(fēng)尚。

父母帶著(zhe)孩子(zǐ)來(lái)大÷¥ (dà)北(běi)拍(pāi)攝黑(hēi)白(bái)照(zhào)（張文(wén)傑攝）

當然，大(dà)北(běi)引領風(fēng)尚絕非是(shì)最近(j₽π₽γìn)的(de)事(shì)，創始人(rén)趙雁臣就∏≈★♥(jiù)是(shì)風(fēng)尚的(de)領跑者。1921年←≤♣≠(nián)照(zhào)相(xiàng)館開(kāi)張後，他(tā)購(gòu)置了(le)β∏α各種京劇(jù)戲服，大(dà)玩(wán)“戲裝COSPLAY”攝影(yφ​•ǐng)而風(fēng)靡北(běi)京城(chéng)。

照(zhào)相(xiàng)術(shù)自(zì)19世紀中葉傳​$'σ入中國(guó)後，起初國(guó)人(rén)也(yě)有(yǒu)過→♥×ε對(duì)照(zhào)相(xiàng)是(shì)÷☆“攝人(rén)魂魄的(de)¶ ∞妖術(shù)”的(de)恐懼。但(dàn)很(hěn)快(kuài₽✘ ♥)，有(yǒu)人(rén)便發現(xiàn)“整修”術(shù)(如(r ∏÷ú)同當今的(de)“PS&rd™↔quo;)能(néng)滿足人(rén)對(duì)美(měi)的(de)無限¥★>追求，大(dà)北(běi)的(de)這(zhè)項業(yè)務也(yě≤≠)大(dà)獲成功。通(tōng)過“PS”，臉型₩ '的(de)胖瘦、長(cháng)圓，眼睛，嘴巴，鼻子(zǐ)的(de)大®♥(dà)小(xiǎo)、正斜，顴骨的(deΩφ₽Ω)高(gāo)低(dī)及眼窩的(de)深淺等等都(dōu)能(néng)圓滿變更。網上(≥₽₩shàng)流傳說(shuō)日(rì)本人(rén)靠化(huà)妝、韓國(guó)人(rén)•"λ‍靠整容、中國(guó)人(rén)靠“PS&rdq​§uo;，此話(huà)非虛，中國(guó÷♠‍)人(rén)的(de)“再造容顔”術(shù)有(yǒu)γ£↓著(zhe)綿長(cháng)的(de)傳統。

大(dà)北(běi)的(de)黑(hēi)白(bái)照(z&£hào)“手工(gōng)上(shàng)色”也(yě)曾風(f ≈"÷ēng)靡一(yī)時(shí)。趙增強™≈★‌師(shī)傅介紹說(shuō)，大(dà)北(běi)有(λ¶♣yǒu)著(zhe)國(guó)內(nèi)優秀的(de)上(shàng)色師(shī)傅"±₩★，上(shàng)世紀70—80年​φ(nián)代尋常百姓家(jiā)挂曆上(shàn<→∏•g)的(de)藝人(rén)明(míng)星“彩色”宣傳÷§ε 照(zhào)，很(hěn)多(duō)出自(zì)大(dà)北(běi)上(s±€±₹hàng)色師(shī)傅之手。在大(dà)北(běi)的(de)‍∑資料庫房(fáng)裡(lǐ)，記者看(kàn)到(dào)當年(n≤​♠ián)上(shàng)色的(de)結婚照(zhào)、明(míng)星肖像照(zhào)等，★®₩技(jì)藝之高(gāo)超歎為(wèi)觀止。上(shàng)色照(zhào)片遠(Ω¶©yuǎn)看(kàn)如(rú)同油畫(huà)，近(jìn)看(kàn)細膩溫潤、線條輪廓™↓極佳。時(shí)至今日(rì)，還(hái)有(yǒu)不(bù)< 少(shǎo)人(rén)對(duì)這(zhè)種古樸的(de)審美(měi©&)情有(yǒu)獨鐘(zhōng)，年(nδ↓<ián)年(nián)都(dōu)有(yǒu)海(hǎi)內(nèi)外​↑©(wài)人(rén)士慕名而來(lái)。

經營之道(dào)：踩中時(shí)代節拍(pāi)∞∑<£

大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)館開(kā™​i)業(yè)之初，選址在小(xiǎo)胡同裡(lǐ)"€←，隻有(yǒu)一(yī)間(jiān)門(mén)臉的(de)二層樓和(hé)四五間(÷ jiān)平房(fáng)、三個(gè)徒弟(dì)，設備也(yě)隻有(yǒu)一(yīΩ☆)架老(lǎo)式鏡箱。到(dào)了(le)上(shàng)£δε世紀30年(nián)代，大(dà)北(b✘÷ěi)的(de)規模和(hé)名聲已經在京城(chéng)數(shù)一(yī)數(s★✔☆εhù)二了(le)。解放(fàng)後，京城(chéng)的(de)照(zhào)相(xiàng)​©♣γ館幾乎隻剩下(xià)大(dà)北(běi)一(yī)枝獨秀。而如(rú)今，大(dà)α€₽γ北(běi)不(bù)但(dàn)占據了(le)前門(mén±  ₹)的(de)黃(huáng)金(jīn)位置，還(hái)在京城(chéng)擁有(yǒu®↔)了(le)三家(jiā)門(mén)店(diàn)。

每一(yī)個(gè)活著(zhe)的(de)老(lǎo)字号都(dōu)有✔₹λδ(yǒu)故事(shì)和(hé)傳說(shβ✘÷uō)，也(yě)或多(duō)或少(shǎo)走過彎路(lù)。大←&✘(dà)北(běi)的(de)經營之道(dào)，≥↓₽不(bù)單單是(shì)創新和(hé)引領風(fēng)尚✘'，更可(kě)貴之處也(yě)在于經營者δ≤<抓住機(jī)會(huì)、踩中時(shí)代節拍(pāi)。

創始人(rén)趙雁臣是(shì)個(gè)精明(míng)的(de)生(sh ↑ēng)意人(rén)，不(bù)放(fàng¥>)過任何宣傳大(dà)北(běi)的(de)機(✘αφjī)會(huì)。除了(le)經常在報(bào)紙(zhǐ)、電(diàn)台上(shàn>↑ g)做(zuò)廣告外(wài)，社會(huì)營銷也(yě)常常别→∏&出心裁。如(rú)某次大(dà)北(běi)照(zh↔♦ào)相(xiàng)館的(de)師(shī)傅學徒參加遊 $★↕行(xíng)示威，打出的(de)标語中必有(y§•♥★ǒu)大(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)館的(de)招牌。在戲園子(z≤₹<≤ǐ)裡(lǐ)傍名角唱(chàng)戲時(shí)，幔帳上(shàng)也(y♦γ♦ě)要(yào)繡上(shàng)“大(dà)北(běi)照(zhào)相(xià>₹®ng)館”的(de)&ldquo♦£;LOGO”。

大(dà)北(běi)最拿(ná)手的(de‍♠)是(shì)人(rén)物(wù)肖像照(zhào)，而&↕' 肖像照(zhào)對(duì)于拍(pāi)攝者的(de)經驗、技(jì)術(shù)，對€↔σ®(duì)設備的(de)要(yào)求都(dōu)↔→ ♦是(shì)非常高(gāo)的(de)。趙雁臣肯下(xià)血本，不(b‌εΩ$ù)惜重金(jīn)購(gòu)買了(leσ•←÷)柯達公司生(shēng)産的(de)轉機(jī)等設備，奠定了(le)大(dà) ×α≥北(běi)在行(xíng)內(nèi)的(de)“獨尊&rdqu☆∞™ o;地(dì)位。

因為(wèi)出色的(de)經營，在民(mín)國(guó)動&✘€蕩的(de)歲月(yuè)中，大(dà)北(běi)存活了 ®≠≥(le)下(xià)來(lái)。解放(fàng)後迎來(lái)公私合營，大™α↑(dà)北(běi)照(zhào)相(xiàng)館遷址到↔'Ω(dào)了(le)最為(wèi)繁華的(de)前門(mén)大(dà)街(jiē)上(shàn✔δg)，離(lí)開(kāi)了(le)小(xiǎo)胡同♥₽的(de)大(dà)北(běi)豁然開(kā↑>i)朗。從(cóng)1954年(nián)開(kāi)始，大(dà)北δ<✔(běi)承擔了(le)在人(rén)民(mín)大(dà)會(huφ ←€ì)堂為(wèi)曆屆中共黨代會(huì)、 全國(guó)兩會(huì)以及黨和¶₩☆§(hé)國(guó)家(jiā)領導人(rén)會(huì)見(jiàn)中ו外(wài)賓客的(de)大(dà)中型會(huì)議(yì∞§™)團體(tǐ)合照(zhào)任務萬餘次，見λσ(jiàn)證了(le)不(bù)少(sh★←&ǎo)重要(yào)的(de)曆史時(shí)刻。總經理(lǐ)汪東(dōng→×✘π)儒自(zì)豪地(dì)說(shuō)，大(dà)北£↕¶(běi)師(shī)傅技(jì)術(shù)精湛，各個(gè)時(shí)代的(de)攝影(yδ>ǐng)設備幾乎都(dōu)與國(guó)際接軌，團體(Ω•✔tǐ)照(zhào)能(néng)保證幾千人(ré ✘n)不(bù)閉眼、并一(yī)次成像。

大(dà)北(běi)總經理(lǐ)汪東(dōng)儒講述有(y"±∑✔ǒu)關團體(tǐ)照(zhào)的(de)故事(shì)（李曉蓉攝）

2006年(nián)，大(dà)北(běi)照(δ♥zhào)相(xiàng)館被商務部授予“中華老(lǎo)‌↓字号”稱号。

如(rú)今每逢節假日(rì)，照(zhào)相(xiàng)館人(rén)頭攢動，Ω♥好(hǎo)不(bù)熱(rè)鬧。為(wèi)此₽γ∞∑，大(dà)北(běi)還(hái)開(kāi)設了(le)VIP特需通(γπ∑δtōng)道(dào)。汪東(dōng)儒稱，“排隊幾個(gè)小(x÷®••iǎo)時(shí)在大(dà)北(běi)是(shì)家(jiā)常便飯，咱家(ji£ε♣&ā)确實火(huǒ)啊。”因為($∑≥☆wèi)個(gè)人(rén)業(yè)務增長(cháng)迅猛¥★，今年(nián)大(dà)北(běi)準備在北(běi)京再開(kāi‍$✘)一(yī)家(jiā)分(fēn)店(diàn)，門(mén)店(diàn)數(shù)增至四家'±(jiā)。

過去(qù)幾年(nián)，随著(zhe)中央相λ₽(xiàng)關規定的(de)出台，大(dà)北(běi)團體(tǐ)照(zhào)的(δ∏ de)營業(yè)收入有(yǒu)所減少₩♦₽(shǎo)。但(dàn)與此同時(shí)，個(gè)人(rén)、家(ji​> σā)庭等業(yè)務卻大(dà)幅增長(cháng)。汪東(d₽σ¶ōng)儒很(hěn)感慨，“以前大(dà)北(běi)的(de)團體(tǐ)照(zh✔‌π∞ào)收入占到(dào)八成左右，個(gè)人(rén)→σ業(yè)務隻占兩成。現(xiàn)在倒過來(lái)了(le)，個(gè)人(rén)業(✘γ♦•yè)務已經占到(dào)了(le)八成，時(shí)代真是(shì)變了(le)。&rd€‍§÷quo;

“每一(yī)張大(dà)北(běi)的(de)作(zuò)品就(γ jiù)是(shì)最好(hǎo)的(de)廣告”

與一(yī)些(xiē)火(huǒ)爆的(de)影(yǐng)樓不(bù)同↓λ♥ ，作(zuò)為(wèi)國(guó)有(yǒu)企業(yè)的(de)大(dà)北(bě✘‍×≠i)穩健而不(bù)盲目跟風(fēng)，在業(yè)務上(₹←shàng)并沒有(yǒu)過度擴張。上(shàng)世紀90年(nián)代，各種婚£$ ↑紗影(yǐng)樓異軍突起，面對(duì)著(zhe)花(huā)花(h©≥&≥uā)綠(lǜ)綠(lǜ)的(de)影(yǐng)樓，大(dà)北(běi)也(yě)曾彷徨心動。 '在增設了(le)婚紗攝影(yǐng)、個(gè)人(rénα↓¶)寫真等服務項目後，收到(dào)的(de)↑✘$‌成效卻平平。不(bù)溫不(bù)火(huǒ)讓大(dà)北(běi)認φ♣'識到(dào)，所有(yǒu)顧客的(de)✘ 要(yào)求在大(dà)北(běi)都(dōu)得(de)到↕♦₽★(dào)滿足是(shì)不(bù)現(xiàn)實的(de)，年(nián)輕人 $α(rén)很(hěn)少(shǎo)會(huì)選擇大(dà)北(běi)拍(p£¶āi)婚紗照(zhào)，大(dà)多(duō)還(hái)會(huì)選擇去(qù)時(shíβ×α)尚影(yǐng)樓。不(bù)求全、抓主營業(yè)務、回歸傳統找到(dào)時(shí)₽✘¥♥代需要(yào)，在追求極緻中謀求生(shēng)存之道(dào∏♠)成了(le)大(dà)北(běi)的(de)方向。

大(dà)北(běi)現(xiàn)有(yǒu)專職攝影(yǐng)師(shī)40♦α多(duō)名，國(guó)企的(de)特色就(jiù)是(sβ ​£hì)相(xiàng)對(duì)穩定，員(yuán)工(gōng)之間∏→→(jiān)的(de)收入差距不(bù)大(dà)，很(hěn)多(↕&β£duō)年(nián)輕人(rén)選擇加入，但(dàn)也(yě)有(yǒu)人(ré€↓n)想掙大(dà)錢(qián)而選擇離(lí)開(kāi)。&ldq↑×≠÷uo;這(zhè)就(jiù)是(shì)市(shì)場(chǎng)規律，但(dàn)令✔♣人(rén)欣喜的(de)是(shì)很(hěn)多(duō↔ε)年(nián)輕的(de)攝影(yǐng)師(shī≠•€)喜歡大(dà)北(běi)這(zhè)樣的(de)老(lσ​ǎo)字号。”汪東(dōng)儒說(shuō)。

拍(pāi)攝技(jì)術(shù)和(hé)老(lǎo)字号的(d∑∏ e)招牌是(shì)大(dà)北(běi)的§↔>✔(de)核心競争力，在這(zhè)兩點上(shàng)，大(dà)北(běi)把握住了(leλε)精髓。大(dà)北(běi)在京城(chéng)鼎鼎大(dà)名，名聲主要(yào)靠顧客的®β↓​(de)口口相(xiàng)傳，總經理(lǐ)汪東(dōng)儒★ε相(xiàng)信，“每一(yī→Ω&€)張大(dà)北(běi)的(de)作(zuò)品就(jiù)是(shì)最好(★♣<hǎo)的(de)廣告。”因此，對(duì)每一(yī)張照(zhào)片精益求精'λ成了(le)大(dà)北(běi)的(de₩→)座右銘。

有(yǒu)攝影(yǐng)學者認為(wèi)抓拍(pāi)α₽₽顧客最自(zì)然的(de)表情極為(wèi)重要(yào)，攝影(yǐng©→)師(shī)要(yào)“做(zuò)一(yī)個(¶↓gè)深邃的(de)觀察者”，最重要(yào)的(de)是(shì)&ldq ‌uo;要(yào)有(yǒu)誠懇的(de)态度&rdqᶣuo;。大(dà)北(běi)曆經多(duō)年(γ&÷<nián)形成的(de)傳統和(hé)特色，具有(yǒu)不(bù)可(kě)替代的(de)技("&↔jì)術(shù)和(hé)感情優勢，這(zhè)是(shì)那(nà)些(xiē)隻盯著(zhe≤¶ )年(nián)輕人(rén)市(shì)場(chǎng)的(d™←☆e)新興店(diàn)鋪所無法比拟的(de)。大(dà)北(běiΩ ×♠)的(de)老(lǎo)攝影(yǐng)師(shī)不(bù)認同當下(☆γ★δxià)化(huà)濃妝、PS過度美(měi)化(huà)的(de)兒(ér)童照(zhào)，在✘↔₽他(tā)們看(kàn)來(lái)，每個(gè¶<)人(rén)天生(shēng)都(dōu)有(yǒu)美(mě≈↔i)麗(lì)的(de)一(yī)面，攝影(yǐng)師(sh"'Ωī)可(kě)以通(tōng)過技(jì)術(shù)手∑×β段來(lái)表現(xiàn)和(hé)發現(xiàn)真實、自(zì)然的(de)美(měiδ<'₹)。

大(dà)北(běi)珍藏的(de)老(lǎoδ )照(zhào)片（李曉蓉攝）

這(zhè)些(xiē)年(nián)來(lá∞&i)，大(dà)北(běi)一(yī)直沿襲了(le)×✘>φ“傳幫帶”的(de)做(zuò)法。在'$≤傳統技(jì)藝的(de)傳承上(shàng)，很(hěn)多(duō)老(l÷€ǎo)師(shī)傅在為(wèi)大(dà)北(b↔♣λěi)曆史驕傲的(de)同時(shí)，也(yě)表達了(le)憂慮和(hé)®λ無奈。比如(rú)照(zhào)片上(shàngλγ)色，老(lǎo)師(shī)傅一(yī)點一(yī)點描摹出的≈λ≥φ(de)色彩耗費(fèi)心力，他(tā™∞↔)們也(yě)曾培養過年(nián)輕人(r ♣εén)學習(xí)這(zhè)門(mén)傳統照(zhào)片的(de)修複技(jì)術(>πshù)，但(dàn)PS技(jì)術(shù)的(de)橫行(x★×íng)，讓這(zhè)門(mén)傳統技(jì)藝後繼乏¥™φ↓人(rén)。

在一(yī)家(jiā)專業(yè)的(de)消費(fèi)點評網站(zhàn)上(↑§shàng)，顧客對(duì)大(dà)北(běγ™ ±i)總的(de)評價是(shì)：專業(yè)、品質好(hǎo)、小(xiǎo)&&貴，零星還(hái)有(yǒu)對(duì)拍(pāi)照(zhào)等待時(shí)間(j÷•iān)過久的(de)抱怨。選擇大(dà)北(běi)，顧♣ ♥‌客多(duō)數(shù)都(dōu)是(shì)奔著(zhe"÷)老(lǎo)字号來(lái)的(de)，最關心的(de)莫過于品質、價格、服務這(z★π÷hè)三點。老(lǎo)字号凝聚的(de)是(shì)中國(guó)文(wén)化(hu<✔"πà)涵量和(hé)審美(měi)情結，顧客對(duì)民(mín)族品牌有(yǒu)信任、也(yě'π)有(yǒu)更高(gāo)的(de)期許。